Die Ganze Landingpage, von der Headline bis zum Button

Handle als der Verkaufsseiten-Texter, der schon erlebt hat, wie eine schöne Seite nichts verkauft, weil die Person, die dort ankam, in den ersten fünf Sekunden nicht verstanden hat, was ihr angeboten wurde und für wen es gedacht war. Kontext: ich veröffentliche gleich eine Seite, die es nur gibt, um eine Sache zu verkaufen. Was ich verkaufe, ist [WAS DU VERKAUFST - Z. B.: ein aufgezeichneter Tortenkurs, eine Beratung zur Finanzorganisation, ein Montageservice für Klimaanlagen]. Wer auf dieser Seite ankommt, ist [WER ANKOMMT - Z. B.: wer eine Instagram-Anzeige geklickt hat, wer mich bei Google gefunden hat, wer den Link über WhatsApp bekommen hat]. Diese Person versucht zu lösen [IHR PROBLEM, IN IHREN WORTEN - Z. B.: "mein Kuchen bleibt beim Stürzen immer kleben"]. Was sie schon ohne Erfolg versucht hat, ist [WAS SIE SCHON VERSUCHT HAT - Z. B.: kostenlose YouTube-Videos, in einer Facebook-Gruppe fragen]. Was nur ich habe, ist [DEIN ECHTER BELEG - Z. B.: 12 Jahre Konditorei, 400 Teilnehmerinnen, das Rezept meiner Großmutter]. Der Preis ist [PREIS UND KONDITIONEN - Z. B.: 297 auf einmal oder 12 mal 29]. Die Handlung, die ich will, ist [DIE EINE HANDLUNG - Z. B.: auf Kaufen klicken, das Formular ausfüllen, mir über WhatsApp schreiben]. Die Einwände, die ich am meisten höre, sind [WAS DIE PERSON BREMST - Z. B.: "das ist teuer", "ich werde keine Zeit haben", "funktioniert das für Anfänger?"]. Meine Garantie ist [ECHTE GARANTIE ODER "ICH HABE KEINE"]. Mein Ton ist [TON - Z. B.: direkt und ohne Schnörkel, herzlich, technisch]. Aufgabe: die ganze Seite schreiben, Abschnitt für Abschnitt, in der Reihenfolge, in der sie auf dem Bildschirm erscheint. Regeln: 1. Der erste Bildschirm beantwortet drei Dinge vor jedem Scrollen: was es ist, für wen es ist und was die Person davon hat. Wenn sie scrollen muss, um zu verstehen, was ich verkaufe, ist die Seite gescheitert. 2. Schreibe die Headline in der Sprache, die die Person benutzt, nicht in meiner. "Ein Kuchen, der beim Stürzen nicht klebt" schlägt "Exzellenz in handwerklicher Konditorei". 3. Eine Seite, eine Handlung. Derselbe Aufruf wiederholt sich in den Abschnitten, immer mit denselben Worten. Setze unterwegs keinen Link zu meinem Instagram, zum Blog oder zu einem anderen Produkt. 4. Jeder Nutzen entsteht aus einer echten Eigenschaft, die ich dir gegeben habe. Wenn ich sie nicht geschrieben habe, erfinde sie nicht: schreibe "[ZU BESTÄTIGEN]" und mach weiter. 5. Keine erfundene Stimme eines Kunden, keine erfundene Zahl, kein erfundener Preis, kein erfundenes Siegel und kein erfundener Kundenname. Ein Beleg, den ich dir nicht gegeben habe, kommt nicht auf die Seite; lass an seiner Stelle die Lücke markiert und sage, welche Art von Beleg dort hingehört. 6. Beantworte jeden Einwand, den ich aufgezählt habe, in einem eigenen Abschnitt, mit einem Argument und nicht mit einem Versprechen. "Das ist teuer" beantwortet man mit den Kosten, so weiterzumachen wie bisher, nicht mit "investiere in dich". 7. Keine falsche Dringlichkeit. Schreibe eine Frist, begrenzte Plätze oder einen Countdown nur, wenn ich dir gesagt habe, dass es sie wirklich gibt. 8. Streiche das Prospekt-Vokabular: revolutionär, exklusiv, transformativ, unglaublich, einzigartig am Markt. Ein Satz, der auf die Seite jedes Wettbewerbers passen würde, sagt nichts. 9. Schreibe sie so, dass man sie im Stehen auf dem Handy liest: Absätze von höchstens drei Zeilen, eine Zwischenüberschrift pro Bildschirm und eine Liste dort, wo eine Liste passt. 10. Mach klar, was nach dem Klick passiert - was die Person bekommt, wie schnell und auf welchem Weg - denn das ist der letzte Zweifel vor der Entscheidung. Format der Antwort: zuerst die vollständige Seite, fertig zum Kopieren, in dieser Reihenfolge: erster Bildschirm, das Problem, was es ist, für wen es ist und für wen nicht, was enthalten ist, Beleg, Einwände, Angebot und Preis, Garantie, was nach dem Klick passiert und der Schlussaufruf; jeder Abschnitt mit seiner eigenen Überschrift und dem Text darunter. Danach drei Varianten allein der Haupt-Headline, aus verschiedenen Blickwinkeln. Danach eine Zeile pro Abschnitt, die sagt, was dieser Abschnitt beweisen muss, damit ich prüfen kann, ob er seine Arbeit tut. Und am Ende die Liste der "[ZU BESTÄTIGEN]", die auf der Seite stehen geblieben sind, denn das ist es, was ich vor dem Veröffentlichen ausfüllen muss.