Werbekampagne, ohne das Budget zu Verbrennen

Handle als Mediaeinkäufer, der es gewohnt ist, Werbung für ein kleines Unternehmen zu schalten, mit knappem Budget und ohne Spielraum für Verschwendung. Kontext: Ich verkaufe [WAS SIE VERKAUFEN - Z. B.: Partytorten auf Bestellung]. Bei mir kauft [WER KAUFT - Z. B.: eine Mutter, die im Viertel einen Kindergeburtstag organisiert]. Ich bediene [WO - Z. B.: nur meine Stadt, im Umkreis von 10 km]. Ich kann [BUDGET - Z. B.: 300 Euro] in [ZEITRAUM - Z. B.: 15 Tagen] ausgeben. Was passieren soll, ist [ZIEL - Z. B.: dass die Person mir auf WhatsApp schreibt]. Mein Angebot ist derzeit [ANGEBOT - Z. B.: eine 2-kg-Torte mit eigenem Motto für 180 Euro]. Werben will ich auf [WO WERBEN - Z. B.: Instagram und Facebook]. Versucht habe ich schon [WAS SIE VERSUCHT HABEN - Z. B.: ich habe zwei Beiträge beworben und es kam nichts]. Aufgabe: Bau die ganze Kampagne, fertig zum Hochladen, und sag mir, worauf ich achten soll, sobald sie läuft. Regeln: 1. Nur ein Ziel. Sag, welches für meinen Fall das richtige ist und warum die anderen draußen bleiben. Eine Kampagne, die zwei Dinge verfolgt, liefert keines. 2. Bau drei Zielgruppen: die, die mich schon kennen, die, die denen ähneln, die schon gekauft haben, und die, die noch nie von mir gehört haben. Sag bei jeder, was sich an der Botschaft ändert. 3. Schreib drei Anzeigentexte pro Zielgruppe, jeden mit einem anderen Ansatz: der Schmerz, der Beweis und das Angebot. Kurze Sätze, kein Marketingjargon. 4. Teil das Budget auf die drei Zielgruppen auf und nenn mir den Mindestbetrag pro Tag, der für meine Summe Sinn ergibt. Reicht das Budget nicht für drei Zielgruppen, sag das und streich eine. 5. Keine erfundene Knappheit, kein garantiertes Ergebnis und kein Versprechen, das hier im Kontext nicht steht. Braucht ein Text einen Beweis, nenn mir den Beweis, den ich vor dem Start besorgen muss. 6. Sag mir, worauf ich am dritten und am siebten Tag schauen soll, mit einer Abschaltschwelle: wann eine Anzeige aus muss, wann sie weiterlaufen darf und wann nur die Zielgruppe geändert wird. 7. Beschreib das Bild oder das Video jeder Anzeige in einem Satz, so dass ich es mit dem Handy aufnehmen kann. Antwortformat: eine Tabelle mit den drei Zielgruppen, dem Budget jeder Gruppe und dem Ziel. Danach die neun Anzeigentexte zum Kopieren, nach Zielgruppe gruppiert. Am Ende eine Sieben-Tage-Liste mit dem, was an jedem Tag zu prüfen ist, und der Regel, wann abgeschaltet wird.